國立中山大學傳播管理所招生說明會開跑囉！第一場招生說明會於10月14日在中山大學管2032教室揭開序幕，吸引對傳播管理有興趣的同學到場聆聽，短短三十分鐘的活動台上台下互動熱烈。蕭蘋所長也親臨現場為活動背書，不僅讓活動增色，對於負責策劃的碩一同學而言，更是莫大的鼓勵。

本次招說會主題「進化×競化」的概念發想是來自碩一同學林章展，他認為，讀研究所是讓自己「進化」的過程，搭配陳怡如同學的想法：進入研究所可以增加職場「競」爭力，所以讀研究所是「進化×競化」的過程。英文副標「Think Outside the Monkey」則是「Think outside the box」的變體，意為跳脫框架思考，也是傳達：中山大學並不是只有猴子喔！還有豐富的資源可以利用。

改編自Bruno Mars《The Lazy Song》的招說宣傳影片──ICM Song，透過片中ICM girls詼諧逗趣的舞蹈，讓招說會的氣氛活絡起來。隨後簡介中山管院資源、中山傳管師資與課程、推甄考試訊息以及學長姐的應考心得，獲得台下許多迴響。

中山大學為台灣第一所獲得商管學門評鑑機構AACSB國際商管學院促進協會認證的國立大學，2010年通過AACSB再認證，擠身全球前5%商管名校。由此可見，中山管理學院饒富盛名、資源豐富。此外，管院亦提供雙聯學位學程ESSCA和OU-MSITM、跨國學程ACT Program與國際交換學程，讓學生能支付中山學費，完成出國夢想。

中山傳管所隸屬於管院內，為全台國立大學唯一授MBA學位的傳播所，特色為傳播和管理兩大領域匯流，目標為培育具備科際整合、人文精神與創意的管理人才。創立至今培育不少經營管理者（約15%）、行銷、企劃、專案管理專員（約27%）和大眾傳播工作者（約25%），可說是學以致用、與業界接軌。

所上師資陣容搭配多元課程，學生可依照自己興趣規劃。蕭蘋老師表示：近幾年都有聘請新教師的計畫，藉以增強師資陣容。未來本所將朝行銷傳播、數位整合方向發展，因此建置有「行銷傳播」和「數位整合」的模組課程，學生修畢可獲得模組證書，替自己未來的職場競爭力加分。而為了因應跨領域整合的全球發展趨勢，所內學生都必須要研習傳播、管理兩大領域的課程，以培養「傳播事業管理」、「傳播科技政策」和「行銷管理與公共關係」三大核心能力。

總召王端玉表示：「第一場招生說明會在大家的幫忙下，順利的結束了。很開心坐在台下的學弟妹，都很踴躍的發言提問，互動的氣氛也很好。」蕭蘋老師也特別歡迎與會同學，提及過去幾屆中山本校的學生較少，希望同學們能把握機會踴躍報考。

101學年度的推甄考試資訊現已出爐，有興趣報考的學弟妹可逕上中山傳管所官網、臉書搜尋「中山大學傳播管理所」，或至「進化×競化」中山傳管103級招生說明網站查詢。而來不及參加本次招說會的學弟妹也不用擔心，除了中山場次，目前全台北中南還有六場招生說明會等你來參與，有興趣的同學們不妨一探中山傳管所的奧秘吧！

總召王端玉同學為招說會中山場揭開序幕

台上台下互動熱烈，笑聲連連

9月23號的傳播管理講座，邀請到黃禾國際廣告執行創意總監林昆標談「在Brief中尋找創意機會」，林昆標有著廣告人的犀利特性，整場講座多以實際案例作經驗分享，以最直接的方式帶大家了解，創意十足的廣告背後，是怎麼從客戶的目的、要求中，跳脫框架，成功幫商品打造新亮點。

賣車的廣告就一定要有車出現嗎？林昆標不這麼認為，他介紹了福特、中華賓士、探索頻道等廣告案例，不僅賣車的廣告沒有出現車，連較為抽象的龍捲風，林昆標都以不一樣的比喻手法來呈現。林昆標表示，只要目的不變，過程和方法都可以被改變，因為往往客戶認為有趣的，未必有趣。創意有時候不該說得太明白，而是要點到為止，適度保留想像空間，運用創意讓消費者一看就懂，自己去感受廣告想要傳達的訊息，而不是把所有訊息一次說完。

「創意就是要太離譜，光是誇張還不夠」林昆標說。過去高級車款以上山下海、克服各種路況的廣告內容，來凸顯車款性能，林昆標以LEXUS新款車系廣告為例，一改過去的廣告手法，讓LEXUS廣告在一片同質性高的廣告中跳出，以車頂天窗看到地球和後照鏡見到雪怪，來暗喻LEXUS車款能帶消費者去任何地方，同樣是強調高級車款的性能廣告，透過林昆標的創意，讓廣告有了完全不同的風貌。

林昆標不僅充滿創意，他還擁有改變的企圖心。在microsoft office案例中，客戶本來只想做平面廣告，告知消費者正在推出優惠專案。但林昆標發現用電視廣告較合適，並且不該以促銷的方式來推廣產品，而是要扭轉消費者印象，重視使用正版軟體的重要性。於是林昆標大膽說服客戶增加預算，並且自告奮勇，幫客戶找到其他硬體廠商，一起來推廣廣告。這個成功的例子，不僅幫客戶省錢，也因為效果良好，進而吸引更多硬體大廠加碼投入，讓廣告公司有了第二波的廣告製作。

廣告創意絕對不是從無到有。林昆標說，每一則廣告的背後，都是從既定框架中，找到可以運用的創意素材。像是探索頻道的鮭魚節目廣告，廣告業者仔細研究影片內容，了解熊很愛吃鮭魚，並且是鮭魚逆流產卵的主要敵人，以熊捕抓鮭魚為出發點，設計了大熊小熊一家人在河邊等待鮭魚的趣味畫面。只要用點方法，讓腦筋轉個彎，就會發現創意能讓商品變得更加特別，成功達到宣傳效果。

對於林昆標帶來的精彩演講，傳管所一年級潘萱文表示，這是她第一次聽演講覺得有時光飛逝、意猶未盡的感覺，也推翻了過去對廣告既定的商業模式，是很棒的入門啟發。傳管所一年級賀祥則認同，創意是隨手可得的概念，尤其是在被限制的環境中，更能激發不同的想法，特別是講者所分享的案例，都讓消費者自己去體會廣告訊息，非常有創意。

【傳管講座】同志運動的長跑家──喀飛   分享15年同志運動經驗

從事台灣同志運動已有15年經驗，也是同志諮詢熱線常務理事的喀飛蒞臨中山傳管所，以「台灣同志運動的媒體經驗」為題，希望以反汙名為主要目標，與同學分享同志運動一路走來與媒體的相處經驗。

喀飛表示，由於自己出身媒體業，在媒體從業超過15年，也做過同志廣播，這樣的經驗讓他更加了解媒體的運作，也知道如何與媒體溝通，並清楚知道新聞發言人和媒體之間的角力關係。他也舉例，媒體都愛追問：同性戀者都愛SM？感情都很激烈？在大眾媒體刻意貼上汙名的標籤同時，也間接形塑了閱聽人的刻板印象。

喀飛邀請現場同學以舉手投票的方式，回答自己周遭的同志人數。據現場統計，半數同學認識同志的數目不超過10位。對此，喀飛引述社會學研究指出，其實有10％的人是同志，突顯出同志總是被忽略的弱勢族群。談到一般人對同志的刻板印象，喀飛再邀請同學舉例，現場發言聲此起彼落，同學們紛紛說出對同志的看法，包括男同志很娘、女同志是男人婆、生活很淫亂、愛滋病的高感染危險群等。

喀飛也強調，刻板印象確實對同志的生活造成了影響，包括同志被貼上愛滋的標籤，而愛滋病在世俗的觀念又和道德犯罪畫上等號，這樣的雙重罪行，大大的增加了同志身分認同的困難度。而大部分的青少年也認為，同志一定會得愛滋死亡，這對青少年同志的認同，便形成巨大的心理障礙，其他尚有同志家人的擔心，增加同志出櫃的壓力，和執法人員的不友善等，在在都突顯了同志的平權問題。

對於同志議題屢屢成為社會新聞版面的焦點，更是長期以來媒體熱烈追逐的賣點，喀飛認為，媒體刻意炒作同志的負面新聞，把同志貼上汙名的標籤，同時和負面的形象連結，媒體的預設立場影響了閱聽人所看到的訊息，並產生對同志的刻板印象，這些都強化了閱聽人對同志的負面觀感。面對媒體對於同志議題帶著有色眼光報導，喀飛直言，問題在於社會變遷所帶來的媒體質變。

在環境快速變遷下，影像逐漸取代了文字，而網路和電視的興盛，也造成平面媒體式微，進而使得媒體內容逐步朝著通俗化、淺薄化和圖像化前進，加上商業體系的惡劣競爭，和新聞室內的社會控制，經營者在強大的廣告壓力下，僅以收視率或閱報率為取材的主要考量，在這樣環環相扣的新聞產製流程下，無形中主流媒體也形塑了閱聽人對社會的認知和刻板印象。

此外，喀飛也分享了許多媒體刻意炒作負面同志新聞的實例，並介紹了數則同志自發性的社會運動，這些例子讓大家看見媒體所看不到的同志形象，其中包括許多雙重弱勢的同志。在演講最後，喀飛以「我只是希望大家多認識同志，因為在過去同志總是被忽略、被看不見，甚至被貼上汙名標籤」，為演講畫上完美的句點。

在演講後，就讀傳管所碩一的潘萱文同學表示，「原以為今天會聽到同志團體激烈高亢的辯護，但喀飛卻用柔軟的語言加上活潑生動的陳述，重新建構了我對同志團體的看法，尤其是很多原本我們信以為真的新聞報導，透過一則則媒體刻意污名化同志的新聞實例，讓我對於媒體建構同志團體形象的合理性與邏輯，有了很大反思」。

喀飛與現場同學互動的實況

【活動快報】迎新心體驗　橋頭焢窯趣

「焢窯很累可是很促咪！」碩二學生胡婷婷雖然忙得灰頭土臉，臉上卻仍堆滿燦爛的笑容。9月25日這天，傳管家族一行人浩浩蕩蕩來到高雄橋頭花卉農園中心，舉辦一年一度的迎新活動。有別以往，本次迎新擴大籌辦規模，不但結合碩士班與碩專班學生，還將活動地點從校內的西子灣沙灘，移師至校外的橋頭土窯場，讓大家在聯繫情感之餘，更平添了些許農村的野趣。

「萬丈高樓平地起，看似簡單實際難」，是親身焢窯後刻骨銘心的體悟。34位傳管人，6座土窯，萬眾一心；即便剛開始堆土窯時還掌握不到訣竅，每每堆了又倒、倒了又堆，但不輕言放棄的我們，抱持著做行動研究時吃苦耐勞的精神，觀察→反應→行動→評估→修正新方向，終於心滿意足地看著一座座的土窯矗立在前。對此，碩專三年級的陳培豐同學深有感觸，畢竟他可是憑藉著一己之力，獨力控了一座窯，還熱心地幫助其他遭遇困難的同伴。「會焢窯的才是真男人啊！」陳培豐語重心長的說。

在大家忙得不亦樂乎之際，一位神秘嘉賓悄然來到現場，原來是所長蕭蘋老師來了，而跟在老師身旁的小男孩，眉宇之間與老師十分神似，不用說，大家都知道那是老師的小孩。由於焢窯尚須堆窯與悶窯的時間，深怕同學餓著的老師，連忙替大夥買了些許熟食及糖廠冰棒，讓大家先墊墊肚子、解解饞。同學們也圍繞著老師，聊聊近來課業上的問題和生活上的趣事。而後，大家更熱情邀約老師與老師的小朋友一起參與大地遊戲，老師也大方應允同樂。最開心的，我想莫過於老師的小孩了。

在所學會的精心策劃下，「節奏遊戲」、「瘋狂蘿蔔蹲」、「一席之地」等團康遊戲輪番上陣，藉由輕鬆活潑的互動，融洽所上同學的情感。但遊戲如果僅是遊戲的話就太無趣了，當然還要加點懲罰，以增加戲劇效果與趣味性，於是大會規定，節奏遊戲的輸家必須要在草地上翻滾，而碩一同學賀祥，就成了這項遊戲的犧牲者。他也表示，在本次迎新的活動中，他感受到學長姐的熱情，即便揮汗如雨，但大家都玩得很開心。

歡樂的時光總是過得特別快，在遊戲結束同時，先前悶煮於土窯的食物早已熟透，正呼喚著飢腸轆轆的我們，快點用鏟子鑿開土窯，把它們拯救出來，進入我們的五臟廟。雖然鑿開土窯的過程既艱辛、又燥熱難耐，但碩一同學許世融認為，餓了這麼久終於吃到，一切都值得了。大家為了同一個目標而努力，感覺真的很好。碩一同學梁容容則感性的說，「迎新控土窯，人情比食物更美味」。在大快朵頤的同時，大家的心靈似乎更靠近了一些。

可以在課程中沐浴管院其他教授的學術風采，是傳管所特別的資源。親切可愛，是傳管所學生對資管系林芬慧老師的第一印象。電子商務、網路行銷等都是林教授的研究專長，和本所在行銷管理的研究領域及發展方向一致，因此與資管所合聘林芬慧副教授，希望藉由其專長，給予學生在網路行銷領域更多創新的激盪。

林芬慧老師與傳管所合開的課程包括網路行銷、電子商務以及這個學期開設的服務創新個案研討。其中電子商務這門課程，林芬慧老師帶領學生參加Yahoo!奇摩全國大專院校電子商務創意競賽（EC-IC），在兩個月的競賽期間，使用網拍平台銷售商品。碩二許芷浩同學表示，透過該堂課實際操作並執行網路行銷，讓她從「做中學」得到更多課本中沒有的知識。

談到對於傳管所學生的印象，林芬慧老師臉上露出招牌的甜美微笑，打趣的說「女同學各個漂亮又有智慧」。她表示傳管所學生向來很認真努力、方法論紮實，不管是寫論文或做報告都是全力以赴，讓她留下很好的印象。跟資管的學生很不一樣，例如在解釋網路現象的時候，傳管所的學生會從傳播閱聽人的觀點切入，詮釋角度的不同讓她為之驚豔。此外，她也建議年輕學生要把挑戰視為充實自己的過程，等同於累積存款，不要有怨天尤人的想法。

每年大約有兩到三位傳管所的學生找林芬慧老師當指導教授。目前正與論文奮戰的碩二鄭薇珊同學表示，用英文撰寫論文讓她有些害怕，但老師總會用可愛的笑容鼓勵她，每週都空出時間來提點論文，讓她在做研究的路上少走很多冤枉路。今年畢業的校友林倩如表示，老師既用心又有耐性的在指導學生的論文，每次meeting都讓論文方向更加明確，而在生活上也常受到老師極盡的關心，是一位非常令人敬愛的指導教授。

• 2011.04.15 中山傳管所電子報第三期
• 2011.05.15 中山傳管所電子報第四期
• 2011.06.15 中山傳管所電子報第五期

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