賀！碩一李思穎同學通過中華傳播學會投稿發表
本所碩士班李思穎同學與管院交換生蘇默蓉同學合作撰寫之論文「中性化女性的廣告形象分析：以張芸京和李宇春為例」，通過2012年中華傳播學會「跨域與轉型：變動時代中的傳播媒介與互動」年會投稿發表審查，即將於2012年會自7月6日至7月8日之年會公開發表。

賀！碩一同學陳怡如、黃莉涵、許世融、賴誼禎晉級ATCC前15強 
本所碩士班陳怡如、黃莉涵、許世融、賴誼禎同學與資管所碩士班楊欽琮同學組隊參加2012年第10屆ATCC全國大專院校商業個案大賽，晉級複賽、並與其他四家企業晉級隊伍並列全國15強。

又有可愛的學弟妹們加入傳管大家族了！101學年度碩士班的新生茶會在3月26日中午登場。傳管所因應當前台灣產業發展趨勢以及學術研究上跨領域的整合，未來將朝「行銷傳播」領域發展；並配合此一發展規劃，將既有碩士班課程結構重新檢視與調整，並進行外審作業程序中；待外審結果回收並完成後續相關行政程序審議通過，新版本的課程結構圖將適用於101學年度碩士班入學生。傳管所所長蕭蘋也特別為學弟妹們介紹課程規劃，精彩紮實的課程內容，都讓學弟妹們大感興趣，也更期待開學日的來臨。

茶會一開始，就由所長蕭蘋來介紹課程規劃，指出這兩年來傳管所有許多新老師加入，讓所上有許多新開拓的研究領域，借鏡西北大學的教學方向，近年來傳播與商學院都有許多跨領域的課程出現，強調擁有跨領域整合的人才培育。因此，未來傳管所將朝行銷傳播發展，以因應企業與學界需求。

101學年度碩士班入學生畢業學分數仍為37學分，其中「所內」應修學分（含共同必選、核心先修）提高至「30」學分。共同必選為傳播管理講座；核心先修課程分為「理論」類別5選4 (大眾傳播理論、資訊科技政策與法律、行銷傳播策略、電腦中介傳播、消費者心理與行為學)；「方法」類別2選1(傳播管理研究方法、質性研究方法)；以及「實務」類別3選1(網路多媒體創意設計、策略寫作、廣告創意)。

最特別的是實務類別課程，將邀請業界老師來幫同學們上課，像是上學期曾帶來精彩演講的黃禾國際廣告執行創意總監林昆標，就有機會成為廣告創意的授課老師，其他還有網路多媒體創意設計與策略寫作等，都讓即將畢業的學長姐們直呼羨慕。

此外，在專業選修課程中，分為「數位行銷」與「社會文化行銷」領域，不僅涵蓋內容更深更廣，也讓同學們有更多修課選擇。像是「數位行銷」領域包含近年來備受重視的「娛樂行銷與媒體」、「行動通訊與商務」、「廣告效果」、「資訊倫理」等。至於「社會文化行銷」領域則有「廣告與文化」、「品牌行銷」、「社群媒體與社會」、「競選策略與政治行銷」等，課程規劃豐富多元，且理論與實務兼備，勢必吸引更多所內同學、甚至是其他系所同學一起來選修。

參加茶會的新生中，畢業於台北大學的陳貞樺說，自己非常喜歡未來的課程規畫，一整天下來，她也覺得老師和學長姐都很熱情、親切，今天的茶會氣氛讓她很開心。來自嘉義大學的黃元郁說，藉由茶會說明，讓他更了解傳管所了，並確定未來想繼續鑽研行銷研究的領域。

※ 本所新的課程結構朝向行銷傳播的取向，目前正在外審過程，通過後會在本報公布 ※

政治大學新聞系副教授方念萱3月3日受邀至傳管所，以「當我們（we/wii）同在一起？家戶採用、退用任天堂Wii 歷程分析」為主題，針對女性的情感勞動、家庭的權力配置與流動進行主題演講。

任天堂Wii在2006年底上市時，在全球造成熱賣，不同與以往電視遊樂器訴求男性族群，聚焦於過往的非玩家（non-gamers），如銀髮族與女性，Wii也因此被定位成一款闔家適合的遊戲機。

「家庭是一個權力流動、資源流轉的所在，新科技的進入，乘載了家人或其成為家人黏著劑的期待。」方念萱說，女性通常認為將這類的遊戲引入家庭，可以提升幸福，但她們引入不是為了自己玩，而是在腦中交織著家庭同樂的劇本，而女性在其中的角色通常不是玩家，而是旁觀者。

這樣情感驅使的行為被稱作「情感勞動」，方念萱表示，女性特有的母性，讓他們傾向從情感出發，使過去不懂科技的她們，反而成為家庭中新科技的倡議者。方念萱表示，一項新科技的採用，通常會對家庭的權力、時間、空間配置產生改變，為了使用這項科技，家庭成員會自動挪出時間與空間給予這項科技，這就是家庭馴化科技的過程。方念萱以電視為例，如過去8點連續劇當紅時，家裡的晚餐便會在八點前結束，讓全家人可以一起觀賞，其他家庭活動也會隨著電視隨之流轉。

方念萱也表示，家庭對科技的態度，通常決定於科技設計時的預設腳本，如任天堂將Wii的腳本設定為全家同樂的一款遊戲機，不過這些腳本也可能會在家庭的使用中透過家庭動能的驅使，而慢慢被改寫。尤其當Wii進入家庭後，為了規範孩子的使用範圍，往往會出現規範腳本，規定什麼時候可以玩，這些規範通常都是母親制定。

不過當XBOX Kinect問世後，女性發現Kinect不需使用實體搖桿，而是單靠體感就能進行遊戲，打破了因為受制於搖桿數量而遭限制的參與人數，當她們發現Kinect能容納更多家人參與，更能滿足女性對家庭的想像後，Wii就遭到退用，而被Kinect取代，近年來，Wii也確實退燒了。

最後，方念萱表示，過去研究多認為女性不適合科技使用，這是個錯誤觀念，女性在科技使用上其實也是能手，但訪談時卻自認不熟悉。她表示，這是因為社會上有一個文化腳本，規範著性別該具備的特質，當女性表現出善用科技時，社會就會對她的女性特質產生質疑。

政大新聞系副教授方念萱與同學合影留念

【講座專題】從文化部到通傳會　找尋傳播政策的可能性

專精於市場行銷的鄭舜鏞經理，在3月31日這天，蒞臨中山傳管所，以「2011台灣尼爾森健康與美麗補給品研究報告」為題，和同學們分享行銷市場裡頭的秘訣以及實戰經驗。

鄭經理一開始即分享她豐富的人生經歷，包括數年背包客和法國求學的經驗，這些種種都是讓她打開眼界的原因，也進一步和同學們分享「舉手」的經驗，她表示，在職場上要自發性地請老闆考慮自己，自我推薦，機會才會不斷的來，她就是因此才有機會去國外受訓，成就今天的自己。

鄭經理的爽朗和健談吸引在座學生踴躍的發問！有同學問到：尼爾森公司客戶如何產生以及公司主要負責的事為何？她表示，尼爾森主要經營項目有三大塊，一是媒體監控，二是零售資訊的追蹤，三是專案管理研究，也就是研究消費者習性。又有同學舉手問到：若遇到兩個同是競爭者的客戶該如何處理？她回答，會由不同的組員來服務不同的客戶，不用擔心商機密外洩的問題。

也有同學提問：尼爾森的專案管理和其他公司有何不同？她回答，尼爾森的研究較嚴謹，樣本選擇有基礎輪廓，也就是受訪者的條件受到嚴格限制，所以結果可信度高。還有同學好奇的問到：是否曾經遇到工作上的困難和瓶頸？她以做人比做事難來回應同學，表示自己也曾經為了不知老闆要的是什麼，因為溝通不良而掉下眼淚，更語重心長地提醒在座同學以後在職場工作別忘了要照顧老闆的緒。

在一一滿足同學們的提問後，才好不容易才回到主題營養補給品市場！鄭經理分析表示，有6成7 的消費者對於美麗與健康補給品有所認知，但轉換到使用的比例相對低，表示其中有美好的市場前景，再加上整體美補給品一年市值龐大約有900億，而健康類營養補給品成長率高，約佔八成市場，而成人為主要的消費族群，在這些營養補給品市場上，依其種類不同，在價格、品牌、通路的決定上各有差異。

【講座預告】 四月份場次公告 

• 2011.04.15 中山傳管所電子報第八期
• 2011.05.15 中山傳管所電子報第九期
• 2011.06.15 中山傳管所電子報第十期

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