【封面故事】
政治行銷經驗談 新領域帶來新啟發
本期電子報邀請中山大學行銷傳播管理研究所113級的邱惠姍學姊，與我們分享就讀行傳所的契機及在政府與政黨相關單位擔任行銷及助選人員的豐富經歷，希望能讓學弟妹對於政治行銷領域與未來職涯發展有更廣闊的視野。
藉實習探索行銷產業 奠定職涯發展基石
大學畢業於資訊管理系的惠姍學姊，在大學時期從沒想過自己會踏入研究所繼續研讀，當時的她一心只想盡快進入職場累積實務經驗。惠姍學姊表示，她的第一份實習是擔任屏東縣府在地青年學院的縣長小編，除了社群媒體上的文字編輯外，平時也要像幕僚一樣與縣長隨行，或在活動現場協助拍攝，並透過文案來包裝，宣傳縣政府的形象。後來，更接下了經濟部的地方創生計畫案，協助地方產業發展、行銷，因而接觸到更多不同領域的工作者，不僅生活逐漸變得有趣，也讓惠姍學姊體認到自己對行銷產業的熱忱。
▲在多份工作經驗中，惠姍學姊發現自己仍熱衷於行銷領域。（照片／邱惠姍學姊提供）
進修研究所深化知識 跨足挑戰政治行銷領域
在探索職涯的過程中，為了更精進行銷相關學理知識，惠姍學姊決定就讀中山行傳所，一方面培養自己理論與實務結合的能力，一方面也希望在邏輯思辨方面有所強化。而在就讀研究所的第二年，因緣際會下，學姊以兼職身份加入屏東立委候選人的助選辦公室，她提到，起初會加入是因為認為競選團隊需要有對外行銷與宣傳的能力，然自己過去雖有行銷相關經驗，卻從沒接觸過政治選舉事務，這對她來說算是一大新挑戰。惠姍學姊在助選團隊中擔任文宣部人員，主要設計看板、文宣摺頁內容及競選口號，同時也要跟著團隊掃街拜票，後來也意外接任了規劃屏東青年總部的職位，協助舉辦記者會與藝文活動。而這段期間，惠姍學姊學會了政治行銷中相當重要的兩個環節，包括配合時事創造話題，以及爭取政黨在媒體上的曝光度。
▲助選團隊每日的「掃街」行程。（照片／邱惠姍學姊提供）
▲競選文宣部設計之摺頁傳單。（照片／邱惠姍學姊提供）
親身挖掘公共議題 培養個人多工能力
這次助選的工作經驗讓惠姍學姊有機會親身投入公共事務，藉由認識不同領域的人深入瞭解地方公共議題，更是有機會能盡一己之力幫助屏東在地居民。惠姍學姊認為，雖然這份工作需要投入大量的時間與心力，卻也使她培養了強大的抗壓性和資訊蒐集的技能。此外，透過偶爾臨時接派的任務，如在短時間內設計並聯絡廠商印製大量傳單，更有助於惠姍學姊在機動性與應變能力方面的提升，成為與他人在職場中角逐的一大優勢。
▲惠姍學姊與助選團隊合影。（照片／邱惠姍學姊提供）
最後，惠姍學姊提到，在這次助選工作中讓她更確定了未來會繼續朝著政治行銷相關的職業發展，也想跨足接觸政治公關領域的工作，讓自己有更多挑戰與應變的機會。同時，她也想勉勵碩一的同學們，若對政治相關領域的工作有興趣，可以先了解各地的政黨背景及政治文化，多蒐集資料、做足功課會對未來職涯有所幫助。
【行傳活動】
年度就博會登場！行傳學生找頭路
畢業季即將到來，無論是馬上要面對求職市場的準畢業生，還是準備暑期實習累積履歷的在學生，都積極尋找職缺，以期充實自我並增加競爭力。為了讓同學更瞭解產業趨勢，中山大學於3月9日於行政大樓前廣場舉行「2024年高屏就業博覽會」。
▲中山大學舉辦就業博覽會，提供學生就業媒合平台。（照片／中山大學提供）
百間企業共襄盛舉 儲備幹部實習通通有
本次就業博覽會共邀請114間企業共襄盛舉，總計約釋出8000個職缺，依產業類別分為「電子、傳統製造業」、「服務業與金融保險業」、「資通訊、教育出版業與科研、公部門」、「政府單位、協辦學校」四區。其中知名科技公司，如台積電、日月光等，皆現場設攤提供學生職涯諮詢；多數商管科系學生嚮往的金融業，則有玉山金控、中租控股等企業。此外，特力集團、味全集團等老牌企業也加入徵才行列，提供儲備幹部及暑期實習計畫。
▲台積電的攤位吸引許多學生前往諮詢。（照片／陳美澐提供）
投遞履歷不設限 多元領域開拓更多可能
行銷傳播管理所鼓勵同學善用資源，增廣見聞。目前就讀碩一的劉彥民同學及魏彥學同學，就趁著就博會期間接觸不同產業類別，探詢行傳所學生在就業市場的定位。半導體公司台積電作為此次詢問度最高的企業之一，讓劉彥民同學有幸把握住難得契機，不僅與現場徵才人員交流產業資訊，也投遞了線上履歷，希望能獲得產業界人員的回饋。而來自捷克的魏彥學同學則表示，雖自己志在行銷相關領域的職涯探索，仍試著投遞其他行業的職缺，如仁寶電腦的暑期專案實習，為自己爭取被看見的機會。
▲多數企業改以線上接收履歷，不再以紙本形式投遞。（照片／陳美澐提供）
理工企業佔大宗 就博會行銷傳播職缺少
雖然參與就業博覽會的企業眾多，但魏彥學同學認為開出行銷職缺的公司仍是少數，多數職位並非專門負責行銷相關業務，與個人的職涯規劃有些許落差。而劉彥民同學則表示此次就業博覽會理工科系的企業佔多數，難以更深入了解行銷傳播相關產業資訊及未來工作發展方向，對自身的幫助有限。不過兩人還是十分肯定就業博覽會的舉行，提供同學們探索不同產業的機會。
▲化工公司貼心提供職缺建議科系供學生參考。（照片／陳美澐提供）
每一次求職都是經驗的累積，透過一年一度的就業博覽會，同學們得以一次逛遍各大領域的龍頭企業，接觸平時難以得見的公司，並向公司內部人員遞上履歷以了解徵才的第一手資訊，讓自己贏在求職起跑點。
【行傳活動】
全校運動會熱烈舉行 行傳師生拼搏創造回憶
耀眼的陽光下，加油聲響徹雲霄。中山大學於3月13日舉行一年一度的全校運動會。行銷傳播管理研究所由碩一碩二的同學，以及張榮華老師與周軒逸老師，組成「行傳南波萬」，報名參加毛毛蟲競賽、足壘球比賽以及拔河比賽，創造為共同目標奮鬥的美好回憶。
▲一年一度的運動會完美落幕。（照片／呂佳蓁提供）
趣味毛毛蟲比賽 考驗同學及教授默契
率先登場的項目是位在海域中心沙灘區的毛毛蟲生死鬥趣味競賽，隊伍由12位選手組成，共同抓握形似毛毛蟲的道具，並維持握姿行走，最快到達終點線的隊伍獲勝。行傳所派出碩一謝昌霖、昌佳雯以及碩二楊沂穎、連育靖、林燕文等同學搭配張榮華教授參賽，行進過程中，同學們與教授的整齊步伐揚起陣陣塵土，聲聲吶喊響透整片沙灘，雖然最後因男性參賽者未超過4人而失去獲勝資格，但他們仍在加油聲中奮力前行，堅持完成賽程。
▲行傳所同學們與張榮華教授齊心協力在風沙中快速前行。（照片／陳美澐提供）
刺激紅土足壘球 轟出高遠球拚晉級
在校園另一端的田徑場草皮區，接續進行足壘球賽的項目。行傳所的選手陣容堅強，由碩一謝宇智、陳婉婷，碩二張兆翔、賴映瑄、許瓊文，以及碩三廖偉宏等同學，加上周軒逸教授組成。面對全員生理男性陣容的對手「鄭英要給我錢」，「行傳南波萬」毫不畏懼，首局由第一棒謝宇智打頭陣，一腳踢出高遠球，安全上壘，隨後連續三人出局，攻守交換。第二局一開始，「鄭英要給我錢」強力猛擊踢出兩分差距，直到賴映瑄同學接殺止血，終結失分局面。後續戰局中「鄭英要給我錢」勢如破竹，不斷將跑者送回本壘，雖然「行傳難波萬」一度滿壘，但仍不敵對手攻勢最後以零比六收尾。儘管未能晉級下場比賽，行傳師生還是與「鄭英要給我錢」合照留下快樂回憶。
▲廖偉宏同學奮力一跳，企圖接殺對手踢出的一記高遠球。（照片／陳美澐提供）
▲行傳所同學熱情邀請對手合照，留下美好回憶。（照片／陳美澐提供）
行傳師生力拔山河 拔河比賽力抗對手
時間來到下午，操場中央正在醞釀運動會下半場的重頭戲－拔河比賽。行傳所也沒有錯過盛會，由碩一謝宇智、劉彥民、及碩二周翊、邱惠姍等同學，搭配張榮華教授，外加一名強力的外系支援組成。首局依舊對上全員生理男的「拔嘎nono」隊伍，賽制採三戰兩勝，雖有生理上的劣勢，但行傳所的氣勢不落下風，全員奮力拉扯拔河繩，齊聲喊出口號，雙方來回僵持一陣後，「拔嘎nono」猛力一扯，「行傳南波萬」被迫讓出第一局。隨後第二局「行傳南波萬」拿出九牛二虎之力卻還是不敵對手無緣晉級。
▲行傳所同學全神貫注擺出預備姿勢，只待哨聲一下開始比賽。（照片／呂佳蓁提供）
行傳所的同學們經過一整天的比賽，都已精疲力盡，臉上卻仍舊洋溢著微笑。今年運動會雖未取得名次，但同學們展現出高度的運動家精神，由衷恭喜對手晉級，師生間的默契與情誼在一次次的合作裡增進許多，這些美好的片段也都將化為值得珍藏的行傳所記憶。
【行傳專訪】
行傳招生新思維 新科技時代下的轉型經營
隨著新科技媒體的蓬勃發展，當代大眾使用的社群平台也隨時代演進有所改變。作為培育新一代行銷傳播知識人才的中山行傳所，為因應時代潮流，在近幾年也創立了Instagram專頁，提供校內外師生行銷傳播領域的新知與校園最新資訊。本次專訪邀請到目前就讀碩二，負責經營中山行傳所Instagram帳號 (@nsysu.imc) 的許瓊文學姊與楊沂穎學姊，分享對於經營行傳所新管道的模式與挑戰
▲沂穎與瓊文學姊發想貼文主題過程。（照片／楊沂穎學姊提供）
顛覆傳統招生思維 另闢新社群管道
過去，新生與校內外師生僅能透過行傳所官網與Facebook粉絲專頁來了解所內大小事，而其作為招生管道，內容多以專業、嚴謹的學術內容與入學相關資訊為主。為了體現中山行傳所同學們更生活化的一面，於前（2022）年秋季，在紹蓉所長與瓊文、沂穎兩位學姊多次討論與籌劃下，開啟了行傳所的Instagram帳號，試圖在新平台打造一個屬於中山行傳且充滿創意、新穎內容的社群空間，透過像是知識篇的「看梗圖學理論」等特色單元，利用有趣的生活情境解釋生硬的理論概念，讓同學們可以輕鬆學行銷。
▲「看梗圖學理論」單元FOMO篇。（照片／截圖自@nsysu.imc）
▲沂穎與瓊文學姊一同討論貼文編排。（照片／楊沂穎學姊提供）
打破初期經營困境 調整內容再次聚焦
然而，帳號創建的初期並沒有如想像中順利。對於過去沒有經營社群經驗的沂穎學姊來說，貼文的設計排版與內容規劃都需要花費大量時間摸索，且對讀者閱讀模式的喜好也須靠長期觀察才能得知。此外，學姊表示，花較多心力查找資料的貼文內容不見得就能有較好的成效，帶來的流量也不一定能與製作的時間成本成正比，讓她在經營初期經常感到氣餒。儘管如此，兩位學姊也沒有放棄帳號的經營，經過一年多不斷的討論與調整，學姊們不僅創作出新的內容，使粉絲人數正向成長外，也在嘗試不同題材的過程中掌握到讀者有興趣的主題。
創作多元內容 打造行傳活潑性格
瓊文學姊提到，與官網、Facebook粉專不一樣的是，Instagram專頁較能以小編的視角出發並發揮自己的特色，利用多元主題（如：懶人包、知識篇與人物篇）呈現行傳所涉略的不同學術面向及實務領域，同時展現鮮明的系所形象。貼文的主題從所內課程與教授介紹、研究生日常、推薦行銷書單到高雄地區美食等，使讀者可透過長期關注深入了解系所內部或個人與地區的行銷知識，這樣的轉型經營模式不僅能提升學生對行傳所之好感，更增加了研究所新生對行傳所的認識。
對於這樣的轉型成果，沂穎學姊與瓊文學姊作為行傳所Instagram的初期經營者，仍表示未來還有更大的發揮空間，若能透過Instagram短影音 (reels) 功能，創作具互動性的動態影片，或許能夠觸及到更多粉絲群外的受眾。此外，貼文內容的視角也可以延伸至中山管院或中山大學，不要侷限於行傳所，如此才能拓展粉絲客群，在未來招生與宣傳上更能有所幫助。