本期電子報很榮幸專訪到畢業於傳播管理研究所（現行銷傳播管理研究所）碩士班88級的張志榮學長，志榮學長現為首席國際顧問有限公司執行長暨信實資產管理有限公司合夥人，自畢業後熱心幫助學弟妹並致力共同推動校務，甫獲選112學年度中山管理學院「社會服務類」傑出校友。於此次訪談中，學長藉由他豐富的媒體經歷與投入公關行業的經驗，總結提升職場競爭力的心法，希望提供同學找尋職涯方向的靈感，成為學習動力進而培養為自己未來加分的能力。

張志榮學長目前身兼首席國際顧問有限公司執行長和信實資產管理有限公司合夥人，前者作為媒體公關顧問，他需要與企業端管理層合作，同時也要與媒體記者保持緊密聯繫及良好關係；而後者作為私募股權投資顧問，他則扮演台灣中小企業與高資產客戶對接的角色。志榮學長提到無論媒體與企業，或投資人與中小企業，溝通的兩端其實都擁有各自語言，身為中間角色，必須深刻理解客戶需求，才能創造共贏的局面。而學長進一步提及，由於過去擔任經濟日報記者，豐富的財經報導經驗，及對媒體運作和外資圈生態環境的瞭解，讓他現在的主業積累厚實的能量，並發揮於工作領域之中成為一大優勢。

除了媒體公關及投資顧問的工作，張志榮學長也積極投入公益活動，且因兒子張晉嘉是國內青少年高爾夫選手，為回饋台灣長期培養選手的高爾夫環境，學長更擔任台北市高爾夫協會志工，並計畫與扶輪社共同推動結合培訓與公益的方案，擴大社會服務基礎。志榮學長向我們分享，他自幼就非常擅用有限時間，高效率的完成工作，未來他也希望能在公關及投顧領域取得更好的業績，同時運用自身的能力及優勢，繼續投入扶輪社的社會服務，並進一步回饋於中山管院，開拓更美好的未來。

志榮學長更以自身經歷鼓勵同學，他表示，當時毅然離開媒體業舒適圈後，雖然對未來職涯感到迷茫，他仍將過往在行傳所所學的專業知識與扎實的學習經歷轉化成創業初期的養分，同時也因為擁有17年的媒體工作經驗和良好人緣，讓他能順利因應企業業務外包趨勢的起飛，在運營媒體公關這個領域取得斐然成績。透過志榮學長的分享，相信同學都能看到多方運用有限資源，創造無限價值的可能性。

轉眼即將盛夏，鳳凰花開時，行銷傳播管理研究所於6月10日舉辦112級碩士班暨在職專班畢業典禮，邀請行傳所師生和家長齊聚一堂慶祝這個重要時刻。典禮現場佈置溫馨，也備有拍貼機供畢業生與來賓留影紀念，同時以線上視訊的方式，讓在海外交換的同學一同享受典禮歡樂氛圍。

典禮上半場，每位教授皆上台致詞，首先由王紹蓉所長致詞拉開序幕，她肯定畢業生們一直以來優異的學業表現，也激勵同學面對人生挑戰時要懷抱勇氣並且學會沉得住氣，同時對理想永不放棄。李雅靖教授則將畢業生們比喻成等待飛翔的老鷹，期許同學們未來能把握發展機會，一展長才。而周軒逸教授與譚躍教授勉勵同學在撰寫論文的最後階段持續加油，也祝福未來一切順利，能找到熱愛且可發揮所長的工作。鄭安授教授表達對畢業生們的不捨，同時希望同學能持續的認識並肯定自己，活出喜歡的模樣，找到人生價值。最後，張榮華教授則是祝福想繼續進修或就職的畢業生一切順利。師長們真摯窩心的祝福話語，畢業生們都將銘記於心，勇敢迎向未來的道路。

典禮下半場由各年級的代表致詞。碩士班一年級張兆翔同學表示，十分感謝學長姐在課堂分組報告及課後活動上的協助，讓研究所的生活過得精采且充實，也祝福畢業生一切順利、事業蒸蒸日上。而畢業生廖偉宏同學提及過往與同學們相處的點點滴滴，包含課間共同努力、課後共同玩樂的回憶，真情流露讓全場同學在笑聲之餘也不乏哽咽不捨之情。碩專班廖宇軍同學則感謝教授們的栽培，並提到雖然同學彼此都有工作，忙碌之餘獲取的知識成果更讓人滿足，最後宇軍同學舉杯和所有師生家長共慶此刻。

典禮的最後，碩一學弟妹們送上精心拍攝的祝福影片，除了表達對學長姐們的感謝與祝福，同時希望能以保持傳承的心迎接下一屆學弟妹，延續行傳所相互扶持的傳統。此外，王紹蓉所長逐一授證予每位畢業生，見證行傳所112級所有學生的重要里程碑，並由指導教授們親自為畢業生撥穗，期盼他們皆能學有所成、勇敢奔赴夢想，而此次畢業典禮也在畢業生獻花給師長及全體歡樂大合照的歡聲笑語中完美落幕。

隨著科技的快速興起，虛實整合成為新的時代主流，也讓結合技術與流行市場的虛擬網紅 (VTuber)，逐漸在全球掀起新風潮。為了解虛擬網紅如何帶動創新產業的發展，行銷傳播管理研究所於5月13日邀請台灣虛擬網紅協會朱惟慷秘書長，以「IP新路線、緊抓觀眾內心」為題，為同學介紹虛擬網紅現況及面臨到的課題。

朱惟慷秘書長首先介紹虛擬網紅的現況，他表示，在虛擬網紅市場激烈且快速的競爭下，由於粉絲較熟悉資訊的破碎化，細緻的畫工與美術設計已無法滿足他們需求，是否能短時間獲取大量資訊才是粉絲願意追蹤的關鍵。因此，雖虛擬網紅成長速度非常快，仍需透過公司化的經營，才能受到公司保護而有多角化的發展，如玩遊戲、與人們互動、表演才藝等。此外，朱惟慷秘書長也表示，虛擬網紅的商業價值與經營模式十分彈性，儘管傳統公司對年輕族群創造的虛擬網紅期望不高，只要證明自己的虛擬網紅能存活並且擁有一定的粉絲數，公司就會願意投資，因此年輕人想透過虛擬網紅創業仍有機會。

接著，朱惟慷秘書長表示，由於元宇宙的興起，虛擬網紅逐漸從動漫角色形象轉變為超寫實虛擬人，應證了恐怖谷理論。當虛擬人到達「接近人類」的相似度時，人們對它的好感度便會突然下降至反感範圍，例如美國的知名虛擬網紅Miquela，雖然在Instagram上擁有百萬粉絲，卻仍有許多追蹤者不知道她不是人類，而在得知真相後感到恐懼。因此，如何在虛擬與真實中取得平衡成為超寫實虛擬網紅未來的重要課題。

演講的最後，朱惟慷秘書長分享發展虛擬網紅的兩大必要知識，首先是了解創建虛擬網紅的整體架構，包含視覺美術創作、企劃與頻道開設、數位設備整合、遊戲引擎程式編碼等，而透過公司體系的背景系統不僅能留存資料，也可藉由攝影棚的搭建來拍攝節目影片內容。此外，朱惟慷秘書長認為在創建虛擬網紅前也可先打造屬於自己的品牌，再將粉絲經濟拓展至虛擬網紅，如廣受粉絲歡迎的知名YouTuber創作者貝莉莓，其專屬的虛擬網紅也獲得粉絲的高度認同。

電通mb廣告公司為日本電通集團在台創立的行銷傳播品牌，致力於協助企業打造系列廣告影片，傑出的創意力也讓該品牌贏得了許多知名大獎。行銷傳播管理研究所於5月6日邀請電通mb台灣資深創意總監廖奎鈞，以「創意好好說話」為題，向同學分享電通mb曾製作的多個廣告案例。

廖奎鈞總監首先介紹悠遊卡公司的兩支影片案例，分別是宣傳電子票證可在高捷開通及鼓勵民眾用悠遊卡記名。前者以演員「高捷」作為代言人，並搭配吉祥物Bebe與柯文哲市長的社群力量來宣傳；後者則透過翻玩電影情節的幽默訴求，讓民眾明白上網登記悠遊卡並不困難。儘管預算有限，廖奎鈞總監仍將創意融入乏味的政策內容，成功引起社群話題。而在全家便利商店的匠吐司案例中，廖奎鈞總監為打破以往KOL作為代言人的既定手法，決定以吐司當作主角，並找來聲音辨識度與戲劇性皆高的YouTuber創作者HowHow做為配音員，別出心裁的設計不僅完美詮釋全家匠心精神，也帶出獨有的吐司工法。

接著，廖奎鈞總監分享台灣觀光局的觀光影片案例，為符合不同客群的需求，此案例分成「感謝日本人來台觀光」及「感謝台灣人熱情對待」兩個階段，第一階段將台日的文化差異塑造成「台灣症」，展現日本人心中對台灣印象最深的記憶；第二階段則透過女主角體驗來台觀光的過程，強調台灣人的熱情與溫度。此外，廖奎鈞總監也向同學表明如何運用創意在代言人戰爭中脫穎而出，例如在SONY「全民抓周」廣告案例中，採用實體互動裝置讓民眾與周杰倫一起自拍，享受娛樂的新體驗；或者台灣大哥大的「時空膠囊」案例，不僅王力宏能與過去的自己對話，也創建時空訊息APP，讓民眾記錄自己的時空故事，皆獲得熱烈的迴響。

演講的最後，廖奎鈞總監分享格蘭利威威士忌與信義房屋兩個經典案例。為提高格蘭利威威士忌知名度，廖奎鈞總監找來蔡明亮與李康生，擔任品牌電影《一念》的導演與主角，並透過舉辦影展來展現格蘭利威的單一品牌信念。此外，也邀請民眾到電影院觀賞與品酒，進而獲得實際的品牌體驗。而信義房屋的信任幸福系列結合結婚與生育議題，以感性故事連結年輕族群，不僅成為2019年台灣最受歡迎的廣告，更是台灣廣告史上最高的榮耀代表，榮獲2021年坎城創意獎娛樂獅的全場最大獎。