提到碩士生活會想到什麼？是扎實的學術訓練、滿滿的未讀論文，還是畢業前夕的口考？行銷傳播管理所3月30日舉行106學年第二學期之碩士論文計劃書提報。為了把關論文品質，不僅邀請三位校外學者一同擔任口委，並首次同步開設三個會場，讓提報現場多了些肅穆氣氛。

▲高應大陳志賢教授、行傳所蕭蘋教授、譚躍教授擔任管2029場次口試委員。	▲管2029提報會場，提報學生與口試委員合影。

針對此次的提報活動，所長李雅靖教授指出，一般提報學生常犯幾個錯誤，像是邏輯前後矛盾，前言不對後語，或是文筆寫得很好，但實際掌握市場問題有落差等。此外，也須謹記標點符號的使用時機和文筆通順是通過的要點。不過所長也笑道，其實她也期待看到同學們提出有趣的題目，只要是不知道答案的題目對她來說都很有趣。

傳播組學生張政文會後表示：相較於去年年底首次提報的緊張，此次報告會比較知道方向，他建議準備提報的同學，除了要事先熟稔口委們的研究方向外，也可與一同提報的同學進行事前模擬練習。因為每位報告者僅有五分鐘的報告時間，如何在有限時間內將研究內容講述清楚十分重要，透過模擬訓練，不僅能藉由同儕找出自身邏輯癥結，還能加強問答的隨機應變能力和事先擬答，十分有效。

一般人常以為，研究題目可能精深無趣，但此次會議中，亦有不少以自身經驗作為論文出發點，如碩二謝馭婷所發表關於「負能量貼文」的題目，她提到，近年來負能量貼文所傳遞的幽默感，和過去研究結果並不相符，引起她的好奇，加上負能量主題和自身感受相似，故以此做為論文主題。但她也嘆道，因為題目新穎，相關的過去文獻也較少，使她在文獻回顧部分花了許多時間。

相較於部分未開設論文主題審查環節的系所，本所之論文提報活動已行之有年，王紹蓉教授認為「這就像是投稿期刊論文，提供能參考的意見」，對學術研究者來說，論文提報不僅是腦力激盪，亦是研究者彼此切磋討論的機會，她還勉勵學生，對於會議過程中的唇槍舌戰不必太難過，主題本來就是研究者主觀意識下的研究。

▲行傳所提報學生會後合影。

此次提報共計19位學生參加，其中逾九成採用量化研究方法，蕭蘋教授對此認為，學生的研究方式和老師偏向有所關聯，但她也期待有更多學生可以挑戰看看質性研究，同時亦鼓勵同學提早於上學期進行提報，這樣即使結果不如意仍有時間可以修改。

中山大學行銷傳播管理所於3月23日舉行新生座談會，邀請今年錄取的準新生與所上師生相見歡，活動除了對所上資訊作簡要介紹外，還邀請到碩二、碩三的同學分享其出國交換、商業比賽與實習的經驗，並在會後安排了新生們與所上老師進行個別約談。新生們表示，吸引他們來行傳所最主要的原因，即為所上多元的行銷實務課程和交換資源。也因此，讓這場新生座談會，多了些未來「國際商務人才聚會」的意味。

▲主持人碩一吳品萱同學開場。

所長李雅靖致詞時，特別提到「現今的企業渴求跨領域人才，電子商務和媒體科技結合是現今趨勢」。而所上的訓練即以多角化的方式傳授知識，讓學生可以將課堂所學實際應用到職場上，故在實務課程中，安排了新聞採訪和論文寫作、微電影拍片或是廣告創意等內容，同時，以數位行銷和社會與文化行銷兩大模組為主要的核心能力培養方向，繼而保證所上培養之學生能兼具溝通、合作與創意思考的能力。

▲行傳所所長李雅靖教授致詞。

本所譚躍教授則感嘆，每次看到新進來的學生就會想起當初來到行傳所的自己。同學們也許剛開始面對研究會有些陌生和害怕，但老師們都學有專精，一定能夠給予學生最適當的引導，更期待他們未來能多做些「對社會有意義的研究議題」。

▲行傳所鄭安授教授介紹其課程特色。	▲行傳所周軒逸教授分享其研究領域。

此外，畢業於文藻外語大學的伍婉婷表示，她報考中山行傳所的最主要原因就是為了所上的行銷實務課程。因未來有志從事行銷相關的工作，故想透過碩士班的訓練，累積相關知識與經驗。而來自高雄應用科技大學的黃奕銓亦指出，過去因曾在製造業擔任過業務，對行銷相關知識的要求看得更為重要。同時，更希望能在碩士生涯中，透過管院資源前往歐日交換，精進語言能力，加大未來的就業籌碼。

座談會結束後，所上還特別安排新生們與老師的單獨約談。藉由通過教授們的專業建議，讓新生進入中山行傳所之前，對未來的選課以及研究方向均能有所幫助。其中，與周軒逸教授進行約談的葉芸含同學表示，她為了與老師的約談，事先看了老師被哈佛商業評論所刊登有關品牌、代言人熟悉度對前導廣告的期刊論文，希望對她未來的研究方向能有所幫助。

▲準新生們在認真聽講。	▲準新生們與主持人一同合照。

值得一提的是，本次座談會中，也邀請到從捷克科技大學交換回來的碩三學生—鄭甯徽分享她旅歐的心得。她表示中山大學附有多元的交換資源，也有許多管道可供學生申請獎學金，建議擔憂花費的學弟妹可多留意官方資訊。最後，她也說道「體驗異國的文化，感受不同的人文風景」是難能可貴的機會，鼓勵新生們爭取交換。

▲碩三鄭甯徽同學分享交換經驗。

本年度參加行銷傳播管理所甄試與考試的總人數為166人，預計收取傳播組12人、行銷組7人，率取率約11%，如同主持人所言，冀望透過行銷傳播管理研究所這個「人才孵化器」，讓進來的學生都能在此將自己培育成一流人才。

佛洛斯特說：「生命之美存在於不斷的掙扎、變遷與艱難的抉擇之中」。在行動裝置盛行的現今，「攝影之聲」雜誌總編輯李威儀選擇了一條越發艱難的路—經營傳統媒體，發行紙本攝影書籍。本所於3月2日邀請到這位特立獨行的雜誌創辦人，來分享經營傳統媒體的心路歷程。

李威儀想創辦「攝影之聲」的原由，除了本身對於攝影的興趣外，也因為市面上中文的攝影書籍非常少，頂多只有教人如何攝影的技巧書，於是決定自己來做文化類型的攝影書。不將重點放在如何拍出好照片，而是將主體圍繞在攝影本身，思考為什麼需要攝影？照片背後想訴說的又是什麼？

▲李威儀分享他對攝影的獨到見解。

然而，「攝影之聲」雜誌堅持做傳統印刷，只因「樂趣」兩個字。在電子產品中所看到的一切總是隔著一片玻璃，沒有溫度與翻閱紙張的真實感，但書籍卻能呈現出不同的質地與色彩，甚至可拉、可站立、可翻轉，從而延伸出更多樣的閱讀方式。「攝影之聲 2016 特輯：SHOUT」將單張影像隨機層疊成冊，讀者可以自行將照片拆解、重組，每一張照片的意象都有了新的解讀，為讀者創造出最深刻的閱讀樂趣，這就是傳統印刷的魅力。

人們在看照片時，習慣尋找照片中的主題，但講者並不認為有主題的照片才是好照片。其實鏡頭就是眼睛，把自己所看到的拍下來，並把感受加注在這張照片裡。李威儀說：「旅行的時候為什麼一定要去觀光景點呢？只要是你身處在那個環境中所感受到的任何事、任何情緒，都值得被記錄啊！」每一張被拍下的照片都有脈絡可循，只要跳脫框架，你可以用攝影訴說更多故事。

大部分的報章雜誌為了迎合大眾的口味，通常都報導吃喝玩樂，或者是明星與政治人物的八卦，所以擁有豐厚利潤。而「摄影之聲」雜誌堅持不報導迎合大眾的主題，因此在市場上也面臨到許多困境。像是因刊物帶有政治色彩而被中國大陸禁止販售，失去了大量的客源，但「摄影之聲」雜誌依舊堅持說自己的話，做自己的事，秉持著對抗精神，思考媒體存在的價值與意義，才能堅持創刊的初衷。

當其他報章雜誌報導太陽花學運時，總是聚焦在抗議者與政府方在立法院內激烈的衝突，而「攝影之聲」雜誌則是捕捉學生們在立法院內的迷惘，這就是「攝影之聲」雜誌在面對現實時所做出的選擇。任何事情都是一體兩面，人們通常認為兩面中一定是一正一負，其實不然，只是每一個人的選擇不同罷了。

▲李威儀總編輯（第一排左二）與蕭蘋老師（第一排左三），和同學合影。

雖然是為了樂趣經營「攝影之聲」雜誌，但數位閱讀的趨勢顯而易見，傳統印刷媒體的經營恐怕會愈來愈困難，不過還好許多夕陽產業都有轉化的可能，變成精緻化而非應用類型的產品。像是早已不量產的底片相機，變成時下流行的玩物一般，以另一種形態存在於市場中。或許傳統印刷媒體也能在未來找到屬於它的一席之地。

即時通訊軟體還不夠即時！現在最流行的線上互動方式非直播莫屬，不只Facebook、Instagram等通訊軟體提供直播功能，市場上的直播平台也如雨後春筍般大量出現。本所於3月22日邀請直播平台浪Live營銷副總聞芹利，分享她充滿挑戰又有趣的職涯生活，以及直播的魅力。

聞芹利畢業於世新大學，原本學校老師看好她往記者發展，她卻選擇了拍片的工作，第一部戲就在「痞子英雄」當行政製片，在接觸過影視業後體會到，在台灣做內容產業很不容易，因為影視產業的製作費與國人付費意識成反比，因此聞芹利找到了困境的出口，毅然決然投入直播產業，讓她可以同時兼顧影視內容與提高用戶付費意願。

▲聞芹利風趣幽默的演講方式受到同學們的喜愛。

每個人在社交平台上都能讓他人覺得自己的生活「好像」開心又精采，但其實心裡很孤單。然而直播的互動模式正好解決了人們對於此種文明病的痛點，聞芹利說：「直播之所以會興起，是因為它滿足了難以維持關係的世代，熱情又疏離的複雜心理。」當你想要和別人說話、聽別人唱歌，或者只是想要有人對你說聲晚安，直播都能提供最適當的陪伴。

講者以浪Live的互動模式為例，不管是新進的、已加入粉絲團的或是有送過禮物給直播主的觀看者，他們的留言都會呈現不同的顏色，方便直播主依不同身份的用戶來調整互動方式，增加用戶黏著度。因此只要在直播平台上，即使是從沒見過面的人也能侃侃而談，在這樣的直播環境下，用戶會視「送禮給直播主」為基本文化，形成理所當然的付費意識。

講者表示，要在眾多直播平台中脫穎而出，流量是重要關鍵，因此，真正的核心不是技術，而是營運。浪Live時常舉辦活動來增加直播主的曝光度，像是舉辦唱歌比賽供直播主參加，再找歌星擔任評審引起話題，或是在綜藝節目中做置入性行銷等，結合線上線下活動來增加浪LIVE粉絲數與品牌好感度。

在策畫過多次的內容行銷活動後，講者鼓勵同學們不能將視野侷限在台灣，而是要放遠到整個亞洲，例如韓劇主張普世價值，常演出各地都有的婆媳問題，較易引起共鳴，成功將韓劇推廣到全世界。除了創造好的內容外，還須根據不同地區制定不同的投放政策，達成最有效率的行銷與傳播。

▲聞芹利副總與王紹蓉老師，以及全體同學於課後合影。

講者在演講過程中風趣的談著自己的經歷，然而這些成就背後是數不清的艱辛，聞芹利說：「不管多小的機會都要抓住，就算很害怕也不能阻止自己去冒險！」，如同她的經歷一般，不對自己設限的人生才是最豐富的人生。